CAMPAMENTO DE MARKETING
Marketers Training
Ricardo Cuéllar (Marketer)
Marketer enfocado más en personas que consumidores; convencido de la existencia de una necesidad de evolución de las marcas y las relaciones estratégicas & divertidas entre anunciantes y agencias.
Graduado en la Universidad Complutense de Madrid y EMBA de la Universitat de Barcelona. 14 años de experiencia liderando equipos, proyectos y planes anuales de Marketing & Comunicación en empresas líderes locales y multinacionales como Sofía, Tigo, Nestlé y Alicorp entre otras.
Gerente de Marketing Core Brands CBN
Contenido de Marketers Training
A. Teoría Concisa y Cápsula multimedia: Aprendamos de los mejores Los mejores los tendremos acá y a nuestro alcance, y serán líderes nacionales de Marketing quienes nos explicarán conceptos claves de Marketing y cómo lo aplican en nuestro medio Local. Aterrizar conceptos globales y aplicarlos localmente, sólo se puede aprender con buenos ejemplos y líderes, o a prueba y error personal.
B. Cuestionemos: Aprendamos a hacer preguntas correctas. Debate Cuestionar y desafiar el Status Quo es propio de las buenas agencias y de buenos marketers, que minimizan el margen de error de todo estudio de mercado a través de preguntas estratégicas. Preguntar, es un arte que te lleva a obtener Hallazgos que luego podemos transformar en Insights. Si aprendemos esto, habremos avanzado el 50% de golpe.
C. Apliquemos: Plan de aterrizaje local. Pensar y no Hacer, no lleva a nada En A+B+C: Haremos el Rol de Marketers y el impacto directo en las Agencias
Temario de Marketers Training
Clase 1: WTF es Marketing
- ¿Quiénes son y qué hacen realmente?
- ¿Ahora resulta que son Estrategas? ¡Demuéstralo!
Aprenderemos el correcto proceso de humanizar el marketing y con ello, las marcas. Dejar de ver a las personas como consumidores. Entender cómo funciona la estrategia de marketing en el mundo corporativo y su directa relación con las agencias. Elaboraremos estrategias clave respecto a la Creación de Valor de Cuentas y en general entre Agencia y Anunciantes, a construir en todo el curso.
Clase 2: Zig – Zag – BOOM!
- Zig-Zag: Del Cubo de Metal al Mundo Real, ida y vuelta.
- BOOM: Saludos terrícolas.
Simplificación de la verdadera existencia de marketing en las empresas. Vamos a ponernos el sombrero de marketers y ejercer de forma estratégica con ejemplos reales. Destriparemos las estrategias de las marcas nacionales y sobre todo, aprenderemos a entenderlas mejor, algo difícil de percibir en un brief.
Clase 3: La información es Poder ONE
- El arte de preguntar (a ciegas).
- Mitos de Estudios de Mercado vs. Realidad.
Conoceremos los estudios de mercado que sirven y aportan a un Brief constructivo. Además contaremos con un sociólogo experto en hacer preguntas y director de proyectos de investigación. Su trabajo consiste en hacer preguntas y encontrar hallazgos a solicitud de las principales marcas de Bolivia.
Clase 4: La información es el F Poder TWO
- El arte de preguntar (con lentes)
- ¿Sirve esa info? ¡Demuéstralo!
Ya sabemos preguntar de forma inteligente. Ahora aprenderemos a preguntar con propósito. Diferenciar entre información valiosa y sobrante para cada Target laboral. Ejemplos de hallazgos valiosos de marcas nacionales, encontrados a raíz del arte de preguntar.
Clase 5: La Marca es Políglota
- Reconstruyendo los Briefs (capítulo especial).
- Empatizar de VERDAD.
Hoy, la agencia y marketers hablan idiomas diferentes, cada ente priorizando sus objetivos y procesos. Es momento de que ambos estudien, practiquen y dominen
el lenguaje universal de la marca. Cuando la marca habla, todos estamos de acuerdo y eso lo conseguimos a través de un buen brief. Taller de Sombreros para Pensar. Aprendamos a Empatizar totalmente.
Clase 6: Querido Cliente | Querida Agencia
- ¡No tenemos nada! ¿Qué hacemos?
- Tenemos algo. ¿Qué hacemos?
- ¡Lo tenemos! ¿Qué hacemos?
Briefing: Errores imperdonables. Fracasos y éxitos de un brief. Entenderemos Todo lo que podemos hacer con la información que extraemos del mismo, desde el rol de Marketers y creativos.
Clase 7: Presiento que este es el comienzo de una hermosa amistad.
- Y el Poder lo tiene Cuentas.
- El Rol de Cuentas en productoras, y en clientes.
Profundizar el ROL esperado de una directora y ejecutiva de cuentas, desde la óptica de clientes y stakeholders. Opinión de líderes importantes del mundo de la publicidad de esta posición. Diferencias vs. Planners.
Cerramos con las estrategias de Creación de Valor planteadas al inicio del módulo