INTRO AL PLANNING
OBJETIVOS
En este curso aprenderás por qué el Planning integra el Pensamiento Creativo + Estratégico. El Planning entiende qué le pasa a la gente y vincula esas emociones a una marca y hace que el consumidor cambie su comportamiento. Te daremos herramientas para que puedas analizar y entender el comportamiento humano y desarrollar una estrategia que conecte a la marca con su consumidor. Te convertirás en un ninja Createga!
EL PROFESOR
Yuri Jiménez
Profesional de amplia trayectoria trabajando en el mundo de la Publicidad en los mercados de Perú y Bolivia. Licenciado en Ciencias Publicitarias en el IPP y Titulado como Planner Estratégico en “La Escuelita” E-Learning.
Ha desgastado neuronas como Director Creativo en diversas agencias transnacionales como Grey, Leo Burnett, BBDO, TBWA, Geometry Global y como Planning Director en McCann Bolivia. Actualmente es Fundador y Chief Strategy Officer de la Consultora de Marcas Magic&Logic.
TEMARIO
1. ¿Por qué un Planner?
En un mundo de Messis hace falta más Iniestas.
El Planner el primer creativo de la Agencia.
Entender al consumidor de lo que éste Piensa, Cree y Siente, lograr que prime la emoción y no la razón.
Radiografía del Consumidor o Consumer Portrait.
2. El problema de entender el problema
El Planner es ese niño preguntón de 3 años que todo pregunta ¿Por qué?, ¿Por qué? y ¿Por qué?.
Todo comienza con un ¿por qué? (Simon Sinek)
Cuestionar desde los briefs, el consumidor, la marca, la categoría, la cultura.
Grandes marcas con grandes problemas.
Retroplanning.
3. El Insight como verdad emocional
Cómo lograr encontrar el Santo Grial y no morir en el intento.
El insight como principal insumo estratégico.
La Observación o ver cosas que los demás no captan a simple vista.
Sino inspira no es un Insight!
De la Observación al Insight, del Insight a la idea.
Autopsia de campañas.
4. Herramientas de Planning
No es la flecha es el indio. Cómo poder aplicar correctamente las herramientas estratégicas.
Arquetipos de la Marca
Brand Ladder
Big Ideal
Disruption
5. Concepto estratégico vs Concepto Creativo
¿Cómo ser estrategicamente creativo o creativamente estratégico?
Definir las emociones correctas en los consumidores correctos en el momento correcto.
Creatividad para Planners.
Casos de estudio.