1. ¿Por qué un Planner?
En un mundo de Messis hace falta más Iniestas.
El Planner el primer creativo de la Agencia.
Entender al consumidor de lo que éste Piensa, Cree y Siente, lograr que prime la emoción y no la razón.
Radiografía del Consumidor o Consumer Portrait.
2. El problema de entender el problema
El Planner es ese niño preguntón de 3 años que todo pregunta ¿Por qué?, ¿Por qué? y ¿Por qué?.
Todo comienza con un ¿por qué? (Simon Sinek)
Cuestionar desde los briefs, el consumidor, la marca, la categoría, la cultura.
Grandes marcas con grandes problemas.
Retroplanning.
3. El Insight como verdad emocional
Cómo lograr encontrar el Santo Grial y no morir en el intento.
El insight como principal insumo estratégico.
La Observación o ver cosas que los demás no captan a simple vista.
Sino inspira no es un Insight!
De la Observación al Insight, del Insight a la idea.
Autopsia de campañas.
4. Herramientas de Planning
No es la flecha es el indio. Cómo poder aplicar correctamente las herramientas estratégicas.
Arquetipos de la Marca
Brand Ladder
Big Ideal
Disruption
5. Concepto estratégico vs Concepto Creativo
¿Cómo ser estrategicamente creativo o creativamente estratégico?
Definir las emociones correctas en los consumidores correctos en el momento correcto.
Creatividad para Planners.
Casos de estudio.